近日，韓國歌手樸載相（也稱Psy）的一首《江南Style》紅遍全球，《江南Style》已經成為了韓國最主要的音樂出口。MV中簡單、明快的騎馬舞步，讓全世界的網友“癲狂”，上到聯合國秘書長潘基文，下到平民老百姓，各個階層無所不在。美國總統大選、卸妝水品牌推廣等各種盛事都跟這首神曲關聯在一起。
除了商業運營和網路的技術條件，事實上，“韓流”背後最強大的推手正是韓國政府，一套複雜而系統的政府工程，使得文化產業不僅在韓國經濟中佔據了支柱地位，還不斷輸出著這個國家的軟實力。韓國發展文化產業的經驗值得我們借鑒。
●新聞回顧
韓國流行音樂強勢崛起
據瞭解，自《江南Style》爆紅以來，樸載相的廣告合約源源不斷，如果按照Psy與經紀公司之間的分賬合約，再扣除相關雜費，其個人純收入已經超過了150億韓元（約人民幣8600萬元）。而Psy的走紅除了讓他自己的身價倍增外，也令其父親的企業股價翻了一倍。
該歌曲在美國和英國的流行歌曲排行榜上名列前茅，同時歌曲的MV在視頻網站YouTube上的點擊率已經超過了4.8億，更有超過200萬個英法德俄日韓等各種文字的評論。
韓國流行音樂K-POP席捲全球已經不是一次兩次了，在騎馬舞之前，中國娛樂圈人人都會跳的是《Nobody》的“復古舞”，此外，SuperJunior的《Sor鄄rySorry》、Rain的“機械舞”都在中國甚至全世界引發了模仿潮。如果說10年前第一波韓流的影響力還局限在亞洲，那麼，今天已經是全世界人民都在跳Nobody和江南Style的“韓流”新時代了。這一次《江南style》能夠在美國流行音樂排行榜上進入前兩名達數周之久，被一向自傲的流行樂發源地的歐美各國的粉絲所接受，並改變為各種版本，再一次彰顯了韓國流行音樂的實力和魔力。
●經驗
韓國政府大力扶持奠定基礎
韓國的流行文化能夠在西方主導的世界流行音樂界一枝獨秀，成為代表新亞洲的音樂力量，其實並非偶然，其背後隱藏著韓國流行音樂強勢崛起的諸多必然因素。
除了商業運營和網路的技術條件，事實上，“韓流”背後最強大的推手正是韓國政府。一套複雜而系統的政府工程，使得文化產業不僅在韓國經濟中佔據了支柱地位，還不斷輸出著這個國家的軟實力。韓國政府對文化產業的發展的大力支持是不遺餘力的。據瞭解，韓國先後頒佈了《文化產業振興基本法》等多部法律法規，涉及到創業投資、知識產權、人才培養和促進就業多個文化產業的關鍵領域。2001年，韓國還專門成立了系統支持文化產業的專門機構——“文化產業振興院”。此外，政府每年還會撥出500億韓元的文化產業基金，主要用於人才培養、創業企業金融扶植以及企業進軍海外市場推廣的支持。國家撥款主要是作為種子基金，國家的撥款到2005年就已經結束，之後主要靠民間資本投資。
2003年，韓國政府發佈“音樂產業振興5年計畫”，政府劃撥專項資金，支持音樂產業發展成為核心文化產業。在2009年金融危機背景下，韓國政府推出“音樂產業振興中期計畫”，政府再投資1275億韓元，推動韓國音樂產業的國際化拓展。韓國政府的大力扶持為“韓流”風靡亞洲奠定了基礎。
除了在財政方面每年對包括流行文化在內的文化產業有不菲的撥款外，更是動用國家力量宣傳和推廣韓國流行文化。例如將發展觀光旅遊業與流行文化相結合，隨著《江南style》的風靡，許多旅遊公司趁勢推出了新遊線——“江南”地區的行程。隨著《江南Style》的影響逐步發酵，有消息稱，有關方面正在籌拍電視劇，逐步擴大產業鏈。
●借鑒
我國音樂產業發展潛力尚待發掘
“漢風”何時能趕超“韓流”？面對這股“韓流”，我們不禁要問：為什麼唐詩宋詞的老字型大小“江南”，沒法像韓國神曲中的“江南”一樣，在全球化大眾媒體上攻城掠地、征服世界觀眾呢？
財政部文資辦常務副主任王家新撰文表示，在我國，音樂產業的發展潛力仍遠未充分發掘。在發達國家，音樂產業已形成了較完善的產業鏈，一張音樂專輯即可衍生出上百種相關產品。比如，美國流行歌手碧昂斯的專輯《IAmSashaFierce》就衍生了包括音樂視頻、原聲鈴音、彩鈴等眾多形態的260餘種產品。
王家新表示，音樂產業是應該予以關注的領域，其消費群體廣、市場需求大、產品生命週期長，具有不斷延伸的產業鏈條。為推動音樂產業成為我國文化產業的生力軍，財政部門可通過安排扶持文化產業發展專項資金等，扶持音樂產業公共技術服務體系建設，加強音樂產業版權保護，健全大型音樂表演中心、戶外音樂廣場等基礎設施，推廣優秀原創音樂作品，支持中國音樂“走出去”，支持具有廣泛帶動力的重點企業、重點專案發展，扶持區域特色音樂品牌塑造等等。財政支持文化產業發展不能停留於傳統服務領域，而應進一步拓展視野，向縱深推進，形成文化產業發展的多層次、多領域、全方位支持體系。
對於韓國的經驗，有專家還提出，其中重要的一條就是政府只做資源，儘量引導和利用民間的資本和力量，讓民間自由發展。只有仔細揣摩、認真借鑒，才能創作出具有世界性競爭力的作品。 |
